彩電業打響新賽道發令槍 或迎新舊技術交替關鍵年
來源:證券日報 發布時間:2019-07-10 09:41:05

當下,為打破同質化競爭,電視廠商再次站在技術決策的十字路口,新一代顯示技術對上一代的替代明顯加快。OLED陣營迅速集結,成為電視產業涌動的新勢力。

近段時間以來,OLED陣營全速發力,創維宣布在全國范圍內正式開啟“OLED普及風暴”,全面拉動OLED的市場普及。長虹、康佳都已經推出OLED高端電視,近期海信也加入了OLED陣營。

業內人士認為,在當下的電視市場,各品牌產品性能差異日漸縮小,行業底價失守,價格戰不斷爆發。在這一背景下,OLED成為當下競爭激烈的行業的突破口,對液晶電視(LCD)顯示技術的替代也越發明顯,或成為下一個顯示時代的主流。

OLED被稱為

電視顯示時代新方向

目前,我國顯示產業的發展使得全球的顯示產業格局發生巨大變化。

電視顯示技術似乎已經到達了一個關鍵的時間節點,象征著未來的前端技術不斷走向成熟。在量子點、HDR、激光電視層出不窮之時,OLED正在快速普及,而其對液晶電視LCD的替代性越發明顯。

回望十年前,液晶電視成功取代CRT成為顯示領域的唯一霸主,而如今被業界公認的新一代革命性顯示技術——OLED,被視為是下一個顯示時代的新方向。

數據顯示,液晶電視、智能手機等產品的大尺寸化趨勢一度推動全球TFT-LCD顯示面板需求快速增長。但受全球電子產業發展放緩的影響,近年來,中國液晶顯示器行業出口規模呈現下降的趨勢。

奧維云網數據顯示,2019年一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售規模349億元,同比下降13.1%。反觀奧維睿沃(AVCRevo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》的顯示數據,2018年全球OLED電視出貨240萬臺,同比增長69.4%,全球OLED電視滲透率1.1%,實現一定程度的上漲。

不過,業內人士認為,雖然面板行業整體增速受限,但是大尺寸面板需求增速相對維持在高位,從以前55寸的主流液晶電視尺寸,轉變為65寸、70寸。據預測,2022年電視面板平均尺寸將達到50.8英寸。大屏液晶電視仍是部分電視廠商布局的方向之一。

產業經濟觀察家梁振鵬認為,液晶電視用了約5年的時間取代了CRT,而OLED技術發展至今也有4年的時間,今年或是電視顯示技術新舊交替的關鍵一年。未來幾年液晶電視還將繼續存在于主流市場,但是目前OLED技術的發展速度似乎已經超過了預期。在北美等市場,OLED電視市場占有率已達80%,而這一數字在中國市場正迅速擴大,OLED廠商在快速增長。

OLED陣營壯大

欲在今年全面普及

目前OLED陣容在不斷擴大,電視品牌廠商不斷增加,上游面板廠商也在逐步增多,LG Display、京東方都宣布斥巨資興建OLED面板廠。

創維RGB電子有限公司董事長王志國認為,LCD逐步沒落為進步掣肘,技術變革勢在必行。從2016年開始6000元~7999元價格段的電視銷量逐年遞減,高端市場的下沉情況不容樂觀,長此以往,行業前景并不理想。過度的包裝,失去了行業發展的技術初心,目前LED技術的所有優化,只是不斷接近OLED的起點。隨著OLED電視每一次優化的成本增加,其慢慢超出了消費者的承受范圍。

梁振鵬認為,智能高端及5G創新技術的應用,是電視產業新的方向。而OLED也成為電視技術和發展局限突破的核心。

王志國透露,今年創維將在技術普及、產品體驗、銷售政策等各方面集中發力,打通技術、產品、營銷間的協同閉環,讓消費者能夠以接受的價格買得到OLED電視。

而長虹、康佳、松下等廠商也都加快在OLED領域布局。長虹內部人士表示,目前公司的CHiQ系列電視有多款均用的是OLED的屏,不過短期內不會涉足OLED屏的生產。海信也在近期加入了OLED陣營,并有意加大在高端領域布局。

策略分析人士洪仕斌表示,隨著OLED陣營的擴大,電視產業對新技術和新市場的渴望越發明顯,OLED或加速對液晶電視的替代加快。未來兩年,國內OLED電視市場將以每年約為80%的速度大幅增長。

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